السياق:

في نهار رمضان وقبل الفطور تحديداً، تتحول الشوارع لساحة من التوتر، السرعة، والحوادث. التحدي عند "نجم" ما كان إطلاق رسالة توعوية تقليدية تشوفها وخلاص. لكن كيف نصنع "صدمة" تربط بين سلوك السائق في الشارع، وأهم عبادة يحرص عليها؟

الفكرة / الحل الإستراتيجي:

"تبي نصدمك؟.. ترى سواقتك تفطّر!" الصايم يخاف يفسد صيامه بأمور صغيرة مثل قطرة العين أو البخور، بس ما ينتبه لتهوره في الشارع! استندنا على هذا التناقض ووجهنا رسالة جريئة، تحول قواعد المرور من نظام صارم إلى "أخلاقيات صائم".

1. التخطيط الاستراتيجي

كانت الحملة مقسمة على 3 مراحل:

2. مواد الحملة

صنعنا مواد مختلفة للحملة، وبديناها بفيديو نصيحة من الشيخ المطلق.

3. حاصرنا الجمهور في كل لحظات يومه:

4. نتائج الحملة