رمضان موسم مختلف، وقت المشاهدة يزيد، وعادات الناس تتغيّر، والتلفزيون يرجع يكون نقطة تجمع رئيسية في البيوت. هذه سبع ملاحظات طلعنا فيها من تجربتنا في حملات رمضان.

عودة التلفزيون 

طول السنة نسمع إن التلفزيون مات، لكن في رمضان يصير العكس. شهر رمضان هو الوقت الوحيد اللي يتفوّق فيه التلفزيون على تطبيقات التواصل الاجتماعي. ووفقًا لبيانات مجموعة MBC، 66% من المجتمع السعودي يتابعون البرامج الرمضانية، وهذا يخلي التلفزيون قناة مهمة جدًا لحملات رمضان.

واصل في الفواصل

لاحظنا إن كثير من الناس يمسكون الجوال أول ما يبدأ الفاصل الإعلاني. هنا يجي دور الصوت، لأنه عنصر مهم جدًّا ويقدر يرجّع انتباه المشاهد للشاشة. في حملة مرسول ‎#يقول_ويطول، لاحظنا إن الصوت كان من أكثر العناصر اللي تفاعل الناس معها، حتى وهم يستخدمون الجوال.

التكامل الذكي

رغم تفوّق التلفزيون في رمضان، إلا إن تأثير الإعلان يوصل بسرعة لمواقع التواصل الاجتماعي. عشان كذا لازم تكون الحملة التلفزيونية مدعومة بتفعيل رقمي يحتوي تفاعل الجمهور. التفاعل هذا ما يزيد انتشار الحملة بس، يساعدك في قياس أثرها

قبول أعلى 

في رمضان، المساحات الإعلانية على التلفزيون تعتبر قليلة، وهذا يرفع مستوى التركيز على كل إعلان. غير كذا، نفسية الناس تكون أهدى وأكثر تقبّل، وهالشي يخلي حملات العلامة التجارية، مثل تعزيز الصورة أو تصحيح الانطباع، أنسب وأقوى في هذا الموسم.


رمضان الخير

رمضان يعتبر أفضل وقت لحملات المسؤولية الاجتماعية. الحملات هذي تترك أثر حقيقي عند الناس، وتفتح باب شراكات مع جهات خيرية، وتبني ثقة طويلة المدى مع الجمهور.

السلوك يتغيّر

بداية رمضان غير عن نهايته. في أول الشهر، الناس تكون أقرب لمحتوى العلامة وبناء الصورة، ومع دخول النصف الثاني يبدأ التركيز أكثر على الشراء. هالتغيّر في السلوك يعطي فرصة لزيادة الميزانية في آخر رمضان والتركيز على حملات البيع.

حملة رمضانية؟

رمضان ما يعني بالضرورة حملة “رمضانية” بشكل تقليدي. مو لازم يكون الإعلان مليان رموز رمضان (فيمتو، رمضان) عشان ينجح. نجاح الحملات مرتبط بالفكرة، وفهم سلوك الناس، وتحقيق الهدف، أكثر من الشكل الرمضاني نفسه.